Верно подмечено, но свят ли этот билборд?
Сегодня, я, наконец решил вернуться к теме маркетинга рекламы и позиционирования. В этой статье я приведу примеры наружной рекламы, которая была вывешена в Уфе в сентябре месяце, и которая заслуживают внимания.
Не секрет, что увидеть эффективную наружную рекламу сейчас сложно. Не знаю почему. Вроде основополагающие принципы рекламы не стареют, а только эволюционируют. А рекламные агентства продолжают наполнять улицы билбордами из класса «BULL SHIT», или говоря по-русски из класса «УГ»(унылое гавно).
А признаков улучшения ситуации пока не видно. Видимо, людям нравится, держать в штате кого попало, и откуда попало..
Ну ладно, хватит ругаться, и перейдем, наконец, к теме..
Первыми на сцену выйдут два билборда от сети фитнес центров:
Кубики
Новый центр
Второй из этих фитнес центров, кстати говоря, открылся только в сентябре.
Теперь о том, почему я считаю эти баннеры достойными внимания, в отличие от других.
Первое. Это краткая и ясная подача основной выгоды. «Делаем кубики» и «Убиваем лень». Заметьте, акцент сделан на том, что за Вас это сделают другие, а именно сам фитнес центр в этом конкретном случае. Бред казалось бы. Ведь даже ежу понятно, что Вам придется делать все самому. Качаться, поднимать штанги, бегать и т.д.
Зачем спрашивается делать такой необдуманный и сомнительный ход?
Хоть это все ясно и понятно и не требует заседаний научных советов, учтен один малозаметный для большинства момент, что люди ленивы, и по сути своей не любят что-либо делать сами, и всегда стараются возложить, переложить свои дела, обязанности, вину и т.д. на других.
Поэтому и «Делаем кубики», а не «Делайте кубики». Красиво, кратко, ясно и четко поданная выгода потенциального клиента.
Второе. Наглядная иллюстрация той самой выгоды, то бишь подтянутый, красивый и накаченный живот.
Третье. Отсутствие лишней информации, отвлекающей внимание. И наличие контактного телефона, который бросается в глаза, и легко запоминается.
Все это заметно отличает эту сеть от их «апельсинового» конкурента Orange Fitness, которые ничего умнее, чем раздавать скидки, придумать не может, вот уже почти целый год.
Следующие на очереди двое от компании Yota:
Для тех, кто не в курсе предыстория этой компании в нашем прекрасном городе Уфе. Эта компания продает беспроводные 4G модемы. Первая компания, которая подняла максимальную скорость интернета по городу, до 10 мб/с, за относительно небольшую плату. До появления Yota, местные провайдеры давали максимум 1 мб/с, и те за нереально высокие цены.
И тут резко появляется хз пойми кто и откуда, и начинает за те же деньги предлагать 10 мб/с вместо 1мб/с. Ажиотаж был нешуточный в прошлом году. Да и к тому же рекламные компании, которые проводит Yota в разы лучше их конкурентов.
Конкурентам пришлось резко повышать мощности и понижать цены. Да и гарантия возврата, которой остальные брезгуют, тоже сыграла немаловажную роль в становлении доверия к Yota. Ну да ладно. Не об этом речь.
Первое, что мне понравилось, так это игра слов «Ведь можем, когда захотим» и «Ведь модем, когда захотим». Кстати, параллельно с этими, по городу висели еще два вида билбордов, так же с игрой слов на них «Нет повода для сомнений» и «Нет провода для сомнений». Но сфотографировать я их, к сожалению не смог. Они встречались гораздо реже, а когда такое случалось, фотоаппарата под рукой не было.
Так же была забавная реклама магазина шуб и других меховых изделий с надписью «Мех без правил». Думаю многие, если и не смотрели, но хотя бы слышали о ТВ программе «Смех без правил». В эффективности рекламы этого магазина сомневаюсь очень сильно. Сфотографировать не смог по тем же причинам, что и выше.
Второе – это опять-таки минимум информации. Только самый сок. Отсутствие контактов, я считаю не страшным, так как Yota, после прошлого года знают все.
Третье. Это суть самого текста.
Думаю, что нужно немного рассказать, чтобы было понятно.
Хоть компания Yota и произвела не хилое впечатление. Она, так же быстро его подпортила. Несильно конечно, но все же. Как? Дело в том, что не везде по городу была хорошая связь. Присутствовали «мертвые зоны», где связь вообще пропадала. Поэтому процент возвратов был велик. Особенно от жителей таких вот «мертвых зон». Да и техническая поддержка оставляла желать лучшего.
Естественно, что за год парни постарались, и практически устранили все «мертвые зоны». Конечно, еще остались зоны с плохой связью, но их гораздо меньше.
Так вот, словами на билборде, Yota во-первых, признает свою ошибку, что естественно повышает их уровень на глазах покупателей. Во-вторых, говорит о том, что все исправлено и рекламирует новое качество, скорость своих услуг. Думаю, не лишним будет сказать, что подобной рекламой пользовались не только для наружки. Все платежные автоматы города пестрили этой рекламой.
Ну и третьи на сцену выходит сеть супермаркетов “Матрица“:
Бегом за гречкой!
Тут все просто. У нас в республике, с января по август цены на гречку выросли в 2 раза! Причин не знаю, да и тема сия поста другая.
Естественно, что поднялся шум. Ну и сеть супермаркетов «Матрица» решила сыграть на этом. Не думаю, что гречка излюбленный продукт большинства, но если встанет выбор, где закупаться на неделю, то выбор, скорее всего, падет туда, где халяву раздают. Как говорится, на халяву и хрен сладок.
А теперь маленький итог.
Минимум информации и концентрация на важном видны даже невооруженным глазом. Следующее это то, что, как видите второй, и третий пример ориентированы под ситуацию в нашем городе. Не факт, что эти примеры прокатят в другом месте.
Отсюда вывод, что реклама это не тупое срубание бабла с рекламодателей, но и труд, который требует включенные мозги, здравую оценку окружающей обстановки и конкурентов, и как правило недюжей концентрации внимания и усилий.
Хороших Вам откликов на Вашу рекламу!
Ну и на десерт забавное фото с двумя уж очень нагло-борзыми котами и неприлично грязной машиной =)
Нагло-борзые коты
P.S.
Чуть не забыл. Я прикрутил древовидные комментарии чуть ниже. Прошу протестить, и высказать свои мнения и пожелания по поводу и без оных =)
А если серьезно, то комментарии не только приветствуются, но и щедро вознаграждаются ссылкой на Ваш сайт в правой колонке, в случае Вашего выхода в TOP-комментаторы.
Второй из этих фитнес центров, кстати говоря, открылся только в сентябре.
Теперь о том, почему я считаю эти баннеры достойными внимания, в отличие от других.
Первое. Это краткая и ясная подача основной выгоды. «Делаем кубики» и «Убиваем лень». Заметьте, акцент сделан на том, что за Вас это сделают другие, а именно сам фитнес центр в этом конкретном случае. Бред казалось бы. Ведь даже ежу понятно, что Вам придется делать все самому. Качаться, поднимать штанги, бегать и т.д.
Зачем спрашивается делать такой необдуманный и сомнительный ход?
Хоть это все ясно и понятно и не требует заседаний научных советов, учтен один малозаметный для большинства момент, что люди ленивы, и по сути своей не любят что-либо делать сами, и всегда стараются возложить, переложить свои дела, обязанности, вину и т.д. на других. Поэтому и «Делаем кубики», а не «Делайте кубики». Красиво, кратко, ясно и четко поданная выгода потенциального клиента.
Второе. Наглядная иллюстрация той самой выгоды, то бишь подтянутый, красивый и накаченный живот.
Третье. Отсутствие лишней информации, отвлекающей внимание. И наличие контактного телефона, который бросается в глаза, и легко запоминается.
Все это заметно отличает эту сеть от их «апельсинового» конкурента Orange Fitness, которые ничего умнее, чем раздавать скидки, придумать не может, вот уже почти целый год.
Следующие на очереди двое от компании Yota:
Второй из этих фитнес центров, кстати говоря, открылся только в сентябре.
Теперь о том, почему я считаю эти баннеры достойными внимания, в отличие от других.
Первое. Это краткая и ясная подача основной выгоды. «Делаем кубики» и «Убиваем лень». Заметьте, акцент сделан на том, что за Вас это сделают другие, а именно сам фитнес центр в этом конкретном случае. Бред казалось бы. Ведь даже ежу понятно, что Вам придется делать все самому. Качаться, поднимать штанги, бегать и т.д.
Зачем спрашивается делать такой необдуманный и сомнительный ход?
Хоть это все ясно и понятно и не требует заседаний научных советов, учтен один малозаметный для большинства момент, что люди ленивы, и по сути своей не любят что-либо делать сами, и всегда стараются возложить, переложить свои дела, обязанности, вину и т.д. на других. Поэтому и «Делаем кубики», а не «Делайте кубики». Красиво, кратко, ясно и четко поданная выгода потенциального клиента.
Второе. Наглядная иллюстрация той самой выгоды, то бишь подтянутый, красивый и накаченный живот.
Третье. Отсутствие лишней информации, отвлекающей внимание. И наличие контактного телефона, который бросается в глаза, и легко запоминается.
Все это заметно отличает эту сеть от их «апельсинового» конкурента Orange Fitness, которые ничего умнее, чем раздавать скидки, придумать не может, вот уже почти целый год.
Следующие на очереди двое от компании Yota:
Второй из этих фитнес центров, кстати говоря, открылся только в сентябре.
Теперь о том, почему я считаю эти баннеры достойными внимания, в отличие от других.
Первое. Это краткая и ясная подача основной выгоды. «Делаем кубики» и «Убиваем лень». Заметьте, акцент сделан на том, что за Вас это сделают другие, а именно сам фитнес центр в этом конкретном случае. Бред казалось бы. Ведь даже ежу понятно, что Вам придется делать все самому. Качаться, поднимать штанги, бегать и т.д.
Зачем спрашивается делать такой необдуманный и сомнительный ход?
Хоть это все ясно и понятно и не требует заседаний научных советов, учтен один малозаметный для большинства момент, что люди ленивы, и по сути своей не любят что-либо делать сами, и всегда стараются возложить, переложить свои дела, обязанности, вину и т.д. на других. Поэтому и «Делаем кубики», а не «Делайте кубики». Красиво, кратко, ясно и четко поданная выгода потенциального клиента.
Второе. Наглядная иллюстрация той самой выгоды, то бишь подтянутый, красивый и накаченный живот.
Третье. Отсутствие лишней информации, отвлекающей внимание. И наличие контактного телефона, который бросается в глаза, и легко запоминается.
Все это заметно отличает эту сеть от их «апельсинового» конкурента Orange Fitness, которые ничего умнее, чем раздавать скидки, придумать не может, вот уже почти целый год.
Следующие на очереди двое от компании Yota:
18 Окт 2010 в 15:20
Видел в Питере эти билборды «Нет повода для сомнений» и «Нет провода для сомнений». Причём, именно в этом порядке. И когда мне показали первый вариант, со словами: как тебе рекламная кампания? Я тупо не догнал. Во второй раз увидел «Нет провода для сомнений» и только потом до меня дошло
В добавок, я решил тогда, что в первый раз попросту неправильно прочёл фразу, не заметив опечатки. А оно вот как, на самом деле.
А второй вариант фитнес клуба не понравился. Если бы не читал статью, подумал бы, что это какие-то тренинги по самомотивации
И ответ на вопрос, почему столько плохой наружки у нас кругом: дело не в дизайнерах, а в начальстве. Оно не в состоянии понять “лёгкое” и “чистое” послание в духе “делаем кубики”. Им кажется, что заказчик не захочет платить за столь мизерную работу и начинает просить добавить штанги, коктейли и прочий информационный мусор. У меня лично так было неоднократно.
Ответить
Руслан Сафин Reply:
Октябрь 18th, 2010 at 18:00
Они просто оттолкнулись от того что уже есть в сознании. Один центр был, сделали второй. Тем более там же написано название, что это фитнес центр. А рисунок, я думаю, не добавили так как было бы однотипно как то, хотя есть и другая мысль, но это скорее мои додумки чем что-то реальное.
Насчет начальства согласен, среди них тоже убожеств много. Но и дизайнеров с маркетинговым мышлением не так много. Большинство делает просто то, что скажут. А свое редко предлагают. Я так понял что Вы к таким не относитесь =)
Ответить
19 Окт 2010 в 11:26
Я вот не понимаю, а зачем Yota биллборды с правильным написанием? Ведь и так понятно, что имелось ввиду)
Ответить
Руслан Сафин Reply:
Октябрь 19th, 2010 at 12:58
Не знаю. Смею предположить, что подстраховка от особо непонятливых =D
Ответить