Привет, Добрi день, Прывет, Салям, Merhaba ну и буржуйское почти уже родное Hi.
Я думаю, Вы уже поняли, что эта статья будет о всеобъемлющем Google, который знаком всем. Но это не будет очередной рерайт их истории успеха, в котором будет рассказываться, как два парня сделали «революцию» в мире IT-технологий и тд…
В данной статье я буду рассматривать не историю, а именно сами причины успеха. Естественно, что под углом позиционирования. Некоторые причины настолько просты и гениальны, что заметны и понятны всем на интуитивном уровне. Некоторые же заметны, только если копнуть глубже.
Ну что ж. Начнем…
Причина 1. «Оттолкнись от того, что уже есть в сознании потребителей»
Вы когда-нибудь присматривались к подбору цветов в логотипе Google? Синий, зеленый, желтый, красный.
А теперь вспомните логотип «империи зла» Microsoft. Синий, зеленый, желтый, красный.
Никогда не задумывались над этим? Почему и Зачем? Какая роль?
Возможно, даже те два парня не задумывались об этом, когда занимались созданием логотипа. Теперь это уже вряд ли получится узнать. Но они точно попали в цель, когда сделали логотип таким, какой он есть. Они оттолкнулись от того, что уже было в сознании потребителей.
В сознании потребителей было сине-зелено-желто-красное окно. Логотип схожий по окраске с чем-то уже знакомым, легко привлекал внимание аудитории, нежели другие, красочные, сложные, понтовые, придуманные разными дизайнерами креативщиками так называемые логотипы.
Я даже не удивлюсь если в самом начале становления и укрепления Google, люди первый раз попавшие на сайт считали что это продукт Microsoft’а. Даже в изображениях на своих сайтах, в логотипах своих программ они используют комбинацию из этих цветов.
Но это не самая главная, на мой взгляд, причина успеха Google. Без лишних слов, воды и трепа перейдем к следующей причине…
Причина 2. «Если нет свободной товарной категории, то создай ее сам»
Думаю, Вы все читали статьи или смотрели фильм про историю успеха Google. Поэтому не буду повторяться и пересказывать Вам все, что Вы уже знаете, лишь напомню, что в момент появления Google, на рынке было уже достаточно много «поисковиков».
Которые на самом деле такими уже не являлись, а были просто баннерной площадкой. Они забыли, что значит быть поисковиком с большой буквы. Они в погоне за наживой смешали свое имя с г*вном и обратного пути уже не было видно.
А что сделал Google? Он напомнил ВСЕМ, что значит быть ПОИСКовиком, как это почетно и престижно носить гордое имя ПОИСКОВИК. Тем самым выделившись из серой массы псевдо поисковиков.
Каким образом он это сделал? Да очень просто. На главной странице поиска не было ничего лишнего. Ни рекламы, ни баннеров, ни новостей, ни информеров погоды и курса валют, ни прочей лабуды, которая, если быть серьезными, интересна, лишь от силы 1% пользователей поисковиком.
Они просто создали новую категорию «НАСТОЯЩЕГО ПОИСКОВИКА». А НЕ «поисковика между делом».
На что естественно аудитория очень хорошо откликнулась.
Меня удивляет одно. Даже сейчас, по прошествии времени, некоторые упорно продолжают оставаться «поисковиками между делом». Неужели жизнь их не учит? Ну да ладно забьем на них. Пусть дальше долбят головой стену.
Я уже слышу возгласы «А как же быть с тем, что основатели Google создали новый алгоритм поиска, который был на целые небоскребы выше других по эффективности?».
Да. Это тоже важно, но не будь других факторов, это ничего хорошего не принесло бы. Просто вспомните, что эти два парня изначально хотели продавать свой алгоритм разным компаниям, для последующего его использования как средство поиска в корпоративных базах данных.
Они даже пытались продать свое изобретение другим «поисковикам между делом». НО никто не обратил на них внимания, их просто посылали в з*д.
Изначально, да впрочем, как и сейчас, у них не было четкого плана развития. А рассматривали ли они свое детище в перспективе таким, каким он сейчас является? Весьма и весьма сомневаюсь в этом.
Эти два фактора, как новый и эффективный (что немаловажно) алгоритм, так и «чистоплотность» лица сайта являются, на мой взгляд, основными составляющими 2 причины успеха, которая если перевести на принципы позиционирования звучит как: «Если нет свободной товарной категории, то создай ее сам»
Причина 3. «Если ты лидер, то накрывай все поле для игры»
Это причина будет, по большей части относится к стороне сохранения успеха в своих руках.
Все знают, что Google постоянно создает (а иногда и ворует идею у других) какие-то новые сервисы, приложения, программы. В общем, идут в ногу со временем. Чуть появится перспективный, но еще не очень популярный проект в интернете Google сразу, же создает аналог. Естественно под своим авторством, и с большим функционалом, благо деньги позволяют делать такое.
Так же было и с системой контекстной рекламы. Говорить об этом не стану. В конце статьи будет интересный фильм про это.
Причина 4. «Ошибка Линейного Расширения»
Всем известно, что Google не только быстро перенимает чужие идеи, но и скупает проекты, которые уже успели завоевать известность.
YouTube, Picasa, Blogger, FeedBurner и даже наш отечественны Бегун. И еще много-много других. Перечислять не стану.
Но они не просто скупают, а делают это грамотно. А как это грамотно спросите Вы? Отвечаю…
Не меняют названий купленных проектов. Просто встраивают возможность входа через существующий аккаунт Google (хотя не для всех сервисом эта фишка встроена пока что). Если бы переименовали в Google Video или хотя бы в Google YouTube, то я думаю, популярность этого сервиса упала бы в разы, как впрочем и всех других.
Оно и правильно. Зачем ломать стереотип, который занимает не плохие позиции в сознании потребителей? Правильно, незачем. Ато может плачевно кончиться.
На этом думаю все! Конечно же, это не все причины. Это только те, что я счел наиболее важными и поучительными.
А как Вы считаете, какая из этих причин сыграла наибольшую роль в успехе Google?
Возможно, у Вас есть идеи насчет других причин успеха этой почти всеобъемлющей компании?
Не стесняемся, делимся мыслями в комментариях, мне интересно услышать Ваше мнение.
Для Вас старался
Руслан Сафин
Пионер е-позитроники…
Обещанный фильм
Ну и по взаимному соглашению полезная ссылочка: продвижение сайтов
. Буду очень благодарен!
