Блог E – Позиционера

В предыдущем посте уже начинал, и в этой продолжу рассказывать об информационной нагрузке.

Медиа-бабах.

Еще одна причина неэффективности наших сообщений — огромное количество каналов передачи информации, изобретенных нами на свою голову.

1. Телевидение. Обычное, кабельное и платное.
2. Радио. На средних и ультракоротких волнах.
3. Наружная реклама, такая как постеры, рекламные щиты на улице, рекламные баннеры в интернете  и тд…
4. Газеты. Утренние, вечерние, ежедневные, еженедельные и воскресные.
5. Журналы. Массовые, классовые, для энтузиастов, для бизнесменов, для специалистов.

И, конечно, автобусы, грузовики, трамваи, метро и такси. Вообще все, что движется, несет на себе «информацию о нашем спонсоре».

В интернете сейчас трудно найти сайты или блоги без рекламы. Отсутствие всякой рекламы, по сравнению с другими поисковиками, сыграло огромную роль на начальных этапах развития Google. Даже сейчас, после обретения популярности и славы, в стандартном поисковике нет множества баннеров, которыми изобилуют Яндекс, Рамблер и тп.

Разве что контекстная реклама, появляющаяся очень демократично, ненавязчиво и аккуратно. Могу даже с твердой уверенностью сказать, что если они начнут вешать баннеры, то их популярность резко упадет, несмотря на все остальные их положительные черты. Не стану это доказывать сомневающимся. Подобных примеров в истории много. Лучше будем вместе надеяться и верить, что всеми любимый поисковик, не совершит этой ошибки.

Взгляните. Даже человеческое тело используется как ходячая реклама для «Adidas», «Gucci», «Nike», «Ralf Ringer» и тд…

Вернемся к рекламе.

Рост объема рекламы поражает своей скоростью. А теперь задумайтесь.

Объем хранящихся в вашей памяти сведений о товарах, которые вы обычно приобретаете в магазинах, увеличился в той же пропорции? На вас обрушивается водопад рекламы, но человеческое сознание не в силах «переварить» больше того количества, к которому оно привыкло.

Сколько может вместить ваша головка объемом всего в 1.5-2 литра.

Никто не сомневается в финансовых возможностях рекламодателей. Они могут продолжать в том же темпе и дальше, но вот ментальные возможности потребителей по усвоению всего этого вызывают сомнения.

Каждый день тысячи рекламных обращений борются за свою долю потребительского сознания.

Реклама — жестокий бизнес, ошибки в котором стоят очень дорого. Но за время рекламных войн были выработаны принципы взаимодействий и воздействия на наше сверхкоммуникативное общество.

Растущее многообразие товаров

Еще одна причина низкой действенности рекламных сообщений — огромное число товаров, которые мы изобрели себе же на беду, для удовлетворения своих физических и умственных потребностей.

Взять, к примеру, пищу. На прилавках среднего российского супермаркета выставлено порядка 3-4 тыс. различных продуктов питания или торговых марок. И будет наивно  рассчитывать на облегчение участи потребителей. Более того, бурный рост числа продуктов может пойти еще дальше.

В крупных городах России уже строят супер-супермаркеты (так называемые гипермаркеты), в которых можно будет продавать от 30 тыс. до 40 тыс. наименований товаров. (В нашем городе, например, построили огромный гипермаркет «Metro»)

Очевидно, что снижение темпов роста в отрасли расфасованных товаров не предвидится. Эти черно-белые полоски на упаковках большинства продуктов питания — универсальный товарный код, более известный, как штрих-код. Еще раз глянул на «Красноусольскую». 13 цифр(!). Это ж на какое количество продуктов рассчитана данная система шифрования?

Ради интереса посчитайте количество цифр в номере вашего паспорта или в номере социального страхования.

Аналогичная ситуация наблюдается и в сфере промышленного производства.

Возьмем медицинские препараты. На рынке России представлено около 15 тыс. (возможно даже больше) отпускаемых по рецептам лекарств. И хотя многие из них имеют узкое предназначение и применяются исключительно медиками-специалистами, среднему врачу приходится уподобиться Людям Икс, чтобы быть в курсе всего многообразия фармацевтических средств.

Люди Икс? Да нет, задача упомнить даже небольшую часть всех этих препаратов не под силу и даже их предводителю – доктору на коляске. Ожидать большего от простого смертного — значит проявить полное неведение о возможностях самых блестящих умов.

И как же человек справляется с бурным ростом числа товаров и медиа? Без особых успехов. Исследования чувствительности человеческого мозга установили существование такого явления, как «сенсорная перегрузка».

Ученые открыли, что человек способен воспринять ограниченное количество ощущений. В определенный момент мозг приходит в состояние полного ничегонепонимания (это как если обкуриться или напиться в стельку) и отказывается нормально функционировать. (Этим часто пользуются НЛПшники)

Прошло всего 20 лет с тех пор как мы стали капиталистами, а как выросли супермаркеты!

Бурный рост рекламы

Странно, но по мере снижения эффективности рекламы используется она все активнее, что выражается не только в объемах, но и в числе рекламодателей.

Доктора, юристы, дантисты, бухгалтеры — все они пробуют свои силы на рекламном поприще.

Многие профессионалы по-прежнему утверждают, что реклама ниже их достоинства. Но для некоторых из них деньги важнее, чем собственная гордость. И в погоне за длинным рублем врачи, адвокаты, дантисты, оптики, аудиторы и архитекторы начинают заниматься самопродвижением.

Кроме того, они сталкиваются с жесткой конкуренцией. 20 лет назад в России практически не было менеджеров и прочих выпускников «эконом факов». А сейчас если не блатной, им трудно найти работу.

То же самое происходит и в здравоохранении. Наше сверхкоммуникативное общество становится еще и сверхмедицинским.

Количество «докторов» растет с каждым годом. Как все эти доктора медицинских наук будут искать пациентов? С помощью рекламы, конечно.

А в интернете? Разве ситуация лучше? Да то же самое, если не хуже.

Высококвалифицированные специалисты, утверждающие, что реклама подрывает основы их профессий, совершенно правы. Эффективная реклама требует сойти с небес на землю, чтобы настроиться на «волну» потенциальных клиентов.

Но в рекламе достоинство и гордость умирают раньше, чем банкротство, а высокомерие предшествует спаду и кризису.

Вместо Послесловия

Кратко подведем Итоги:

1. Интернет
2. Телевидение
3. Радио
4. Журналы
5. Газеты
6. Книги

Каждое новое медиа не вытесняет ни одно из существовавших ранее. Наоборот, оно способствует их развитию и изменениям. Радио было средством развлечения. Сегодня это источник новостей, музыки и возможность общения. А признаки того, что в обозримом будущем коммуникативная атака на сознание может захлебнуться, отсутствуют.

Рост медиа коммуникаций сейчас может остановить только конец цвета. С этим ничего не поделаешь, и не имеет смысла пытаться остановить этот рост. Но можно устанавливать барьеры и не пропускать всю эту инфо-помойку в свое сознание.

Ранее я подробно рассказал о своих собственных методах борьбы с информационной перегрузкой. Я не претендую на совершенство моих методов, и тем более не прошу повторять в точности все мои действия. Но думаю, для многих эта статья будет интересна и полезна, и каждый найдет в ней что-то для себя. По крайней мере, лично мне эти методы помогают жить более результативно. На этом считаю логичным закончить данную статью.

Всем спасибо за Внимание!

С Уважением к Вам,

Руслан Сафин

Пионер е-позитроники

P.S. Не забываем про комментарии…

Мой блог находят по следующим фразам

• информационная перегрузка мозга
• ia skazal net potomu 4to u menia ti biçl
• возражать
• сенсорный позиционер
• информационная перегрузка
• правда инфо

Стоит Вашего Внимания!

• Дружеская, не принужденная беседа… (3)
• Голая Правда! Интимные беседы с инфо-бизнесменами Рунета! Часть 3. (5)
• Жертвоприношение в Маркетинге! (11)
• Поиск места под Солнцем. Специализация и Лидерство. (2)
• Что ты знаешь о том, как зарабатывать деньги? (2)

Спасибо Вам за добавление этой статьи в:

Приглашаю присоединиться ко мне в следующих сервисах:

Метки: инфо-шум, коммуникации

Категория: Е-Позитроника. Вы можете следить за комментариями с помощью RSS 2.0-ленты. Вы можете оставить комментарий или трекбэк с вашего сайта.